經(jīng)濟條件日益富裕的今天，越來越多的“顏控”出現(xiàn)，也有越來越多人在追求美。朋友圈里經(jīng)常會有小伙伴分享自己的保養(yǎng)秘訣，也不避諱談起自己的整容經(jīng)歷。短短幾年，醫(yī)美行業(yè)就已經(jīng)發(fā)展繁榮起來，今天小金就帶大家了解一下醫(yī)美的發(fā)展現(xiàn)狀~
一、醫(yī)美強勢崛起
如果說到國內(nèi)醫(yī)美的發(fā)展史，最早可以追溯到1949年，那一年北京大學第三醫(yī)院國內(nèi)首次設(shè)立了整形外科。進入21世紀，多家相關(guān)公司掛牌上市，但是醫(yī)美行業(yè)開始大力發(fā)展還得是在2014、2015年之后。
2012年中國醫(yī)美市場298億元，到了2019年，增長到了1769億元，年復合增速高達29%，遠超全球醫(yī)美市場的個位數(shù)增速（2015-2019年CAGR=8.9%）（Compound Annual Growth Rate，CAGR=復合年均增長率，即投資組合在一年內(nèi)價值的平均升幅）。2015到2019年，國內(nèi)醫(yī)療美容服務人均開支從46元增至103元。2020年我國醫(yī)美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫(yī)美市場增速的近7倍，半數(shù)以上都是90后。（數(shù)據(jù)來自新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2020中國女性醫(yī)美消費趨勢報告》）
中國整形美容行業(yè)協(xié)會發(fā)布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規(guī)模將達到3000億元，強勁的市場需求將帶動上游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。疫情的出現(xiàn)給醫(yī)美行業(yè)也帶去了一定程度的沖擊，門店歇業(yè)或延遲開業(yè)都造成了一定的影響，但是隨著疫情減弱，醫(yī)美行業(yè)開始全面恢復。醫(yī)美概念股這些年炙手可熱，被稱為“女人的茅臺”，去年年底在茅臺表現(xiàn)平平的時候，醫(yī)美股卻能創(chuàng)出新高。
二、醫(yī)美崛起的背后
2021年3月4日，天貓發(fā)布了一份名為“她力量”的報告，報告中稱，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費需求。而顏值經(jīng)濟近些年逐漸成為女性經(jīng)濟的一大主流消費板塊。在醫(yī)美市場，九成消費人群都是女性。
醫(yī)美的崛起是多方面的因素，從消費結(jié)構(gòu)看，輕醫(yī)美更受青睞。所謂輕醫(yī)美指的是非手術(shù)類醫(yī)美項目，比如玻尿酸填充、激光美容等等。這類項目風險較小，但是效果會反彈，所以必須要高頻率，讓市場需求源源不斷。另外，通過醫(yī)美概念的普及，越來越多的女性不再對整容諱莫如深，嘗試微整的人越來越多。在網(wǎng)絡(luò)上，一些明星網(wǎng)紅等還會分享自己的醫(yī)美經(jīng)驗，進而通過種草積累粉絲并達成跟醫(yī)美平臺的合作。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是近些年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的的重要因素。
醫(yī)美意識崛起、消費者越來越年輕化、輕醫(yī)美項目的普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，都構(gòu)成了將醫(yī)美從小眾推向大眾消費的重要原因。
三、醫(yī)美行業(yè)的亂象
機構(gòu)不正規(guī)，假藥泛濫。
對于消費者來說，我們不僅關(guān)注醫(yī)美行業(yè)的火爆，更擔心的是其中是否有什么需要警惕的陷阱。其實，這樣的新聞也不少見，尤其是因為整容反而毀容甚至付出生命代價的新聞。就在今年2月，有人曬出自己的受害經(jīng)過，因為選擇了沒有項目資質(zhì)的機構(gòu)而導致整形失敗鼻頭壞死。假冒正規(guī)機構(gòu)是行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象，除此之外還有售賣假藥的現(xiàn)象。
在去年曝光的一起案例中，從事化妝品經(jīng)營的梁某及其團伙制造仿冒的美容注射藥物，并通過培訓和電商平臺進行推廣，將產(chǎn)品流向了眾多“黑美容院”、個人整形工作室和廣大消費者。隨著梁某等人嘗到了甜頭，便將生意越做越大，最終抓獲時，該團伙跨越六省十地、銷售額已經(jīng)達數(shù)千萬。這些人之所以能夠以假亂真，是因為研發(fā)團隊全部都有博士和碩士學歷，并且大多有生物工程專業(yè)背景，有藥廠研發(fā)工作經(jīng)歷，制作出來的假藥有一定的效果但是很不安全。
消費金融平臺誘導借貸
除此之外在醫(yī)美行業(yè)還有一個亂象，就是各種消費金融平臺。醫(yī)美的消費金融模式有兩種：一種是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美中介平臺與消費金融服務平臺合作，中介平臺是流量入口，消費金融平臺提供貸款。另一種是消費金融服務平臺與醫(yī)美消費提供方合作，也就是線下模式。本質(zhì)上都是差不多的，一方提供客戶，一方提供貸款。目前醫(yī)美消費金融市場很不規(guī)范，存在一些誘導貸款和詐騙行為，比如我們之前講到的整容貸。如果機構(gòu)不正規(guī)出現(xiàn)手術(shù)風險，貸款人可能會拒絕還款，這是造成醫(yī)美消費金融的最大風險。更惡劣“騙貸”事件也是時有發(fā)生。
四、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
從生產(chǎn)到服務，醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游原料器械生產(chǎn)商和下游醫(yī)美機構(gòu)，上游包括儀器、針劑、藥品等，下游則包含了直銷、代銷機構(gòu)、APP等，還有醫(yī)美保險。
上游。我們上面也有提到，醫(yī)美可以分為手術(shù)類和非手術(shù)類，也就是整形和輕醫(yī)美，目前輕醫(yī)美在國內(nèi)不斷增多，占據(jù)了大部分的比重。而輕醫(yī)美在原材料方面，注射填充類以玻尿酸、肉毒素為主。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，我國注射醫(yī)美中，玻尿酸和肉毒素的占比達到66.59%和32.67%，占比共計99.26%。不過，由于高技術(shù)壁壘，以上游產(chǎn)品為主的廠商上市審批也非常嚴格，想要拿到玻尿酸Ⅲ類醫(yī)療器械證需要3-5年時間，肉毒素藥品上市注冊證需要5-8年，所以目前國內(nèi)擁有資格的企業(yè)并不多。
下游。在提供美容服務的機構(gòu)中，有公立醫(yī)院也有民營的美容院。如果要對比數(shù)量，私立的美容院占比更大一些，但是公立醫(yī)院擁有的專家和技術(shù)要更有保障，也更容易獲得信任。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多醫(yī)美APP建立起來，降低了機構(gòu)的營銷成本，不過總體上還屬于探索階段。過度包裝、原材料混亂、專業(yè)人才緊缺、醫(yī)療資源緊張、監(jiān)管不到位......醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中還存在著許多的問題。2016年，中國整形美容協(xié)會成立。2020年，衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范和治理還在進行中。
五、投資者該怎么看待醫(yī)美
如果從利潤來看，處于上游的原料生產(chǎn)與針劑生產(chǎn)商毛利率和凈利率是最高的，而且技術(shù)要求和門檻也比較高，玻尿酸占據(jù)的份額較大，也使得以玻尿酸生產(chǎn)為主的企業(yè)一枝獨秀，成為投資者最關(guān)注的對象。而下游的醫(yī)美平臺也有非常亮眼的代表，不過獲客成本較高是目前還未突破的麻煩。相對來說，下游的企業(yè)盈利能力比起上游還是稍弱，處于探索階段，可以多加關(guān)注。很多專家認為，在顏值經(jīng)濟崛起的趨勢下，醫(yī)美行業(yè)值得進行長期投資，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈中的上游環(huán)節(jié)。不過，因為產(chǎn)品質(zhì)量問題和行業(yè)競爭不斷加劇而造成的波動也是投資者不可忽視的。