前段時間，朋友圈掀起了一股搶購熱潮，細(xì)問之下才知道，原來是奢侈品要漲價(jià)了。漲價(jià)前夕，許多人都忙著占最后的“便宜”。漲價(jià)依然不缺追捧，奢侈品市場究竟是怎么個市場？
奢侈品大規(guī)模漲價(jià) 今年1月份，香奈兒在2021年11月提價(jià)的基礎(chǔ)上再度提價(jià)；思琳在過去三個月內(nèi)兩次調(diào)價(jià)；1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在10%-20%左右；LV在2月16日全球提價(jià)；GUCCI也在2月18日進(jìn)行了全面提價(jià)。 根據(jù)LV的官網(wǎng)顯示，此次提價(jià)可以算得上大幅提價(jià)，多款產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)到了10%-20%，有的包包甚至直接漲價(jià)上萬元。 在腕表領(lǐng)域，勞力士在2022年1月1日將其零售價(jià)提高3.4%。其他鐘表品牌，宇舶表、百達(dá)翡麗等也逐漸提高產(chǎn)品價(jià)格。 事實(shí)上，奢侈品提價(jià)是很常見的事，一年一度算是不太頻繁的，2020年LV經(jīng)歷過四次提價(jià)。自新冠肺炎疫情以來，香奈兒將其經(jīng)典型號的定價(jià)提高了四次，漲幅超過50%。 奢侈品為什么提價(jià)？品牌發(fā)言人一般給出的解釋是，定期調(diào)整價(jià)格是考慮搭配生產(chǎn)成本和原材料變化，以及匯率波動。但是有專家認(rèn)為，奢侈品頻繁漲價(jià)是因?yàn)槭艿揭咔橛绊懤麧櫹禄约盀榱吮３制放普{(diào)性。總之對于經(jīng)常惠顧奢侈品的消費(fèi)者來說，漲價(jià)早已司空見慣了。 二手奢侈品市場受到影響 奢侈品漲價(jià)，二手奢侈品市場也出現(xiàn)了升溫。 央視財(cái)經(jīng)采訪了北京一家二手奢侈品店的創(chuàng)始人，他表示，奢侈品漲價(jià)有兩個方面的影響，一是會推動二手行情的上漲，二是會讓整個相關(guān)奢侈品的流動率提升。 打個比方，奢侈品漲價(jià)，二手市場的相應(yīng)款式肯定也會漲價(jià)，那么之前買過這款產(chǎn)品的消費(fèi)者來二手市場賣出就可以賺一筆差價(jià)。這位受訪者提到，有一位客戶5年前買了一個某奢侈品牌二手包，買的時候22000元，5年后拿來賣給該二手店，賣了38000元。這相當(dāng)于白背了5年還賺了1萬多。 這筆“生意”算一算可以說是十分合算，因此有不少人買奢侈品不是為了用，而是拿來“理財(cái)”。 為什么奢侈品還能“理財(cái)” 之所以會出現(xiàn)“投資不如買包”這樣的言論，還是基于投資者對于奢侈品價(jià)格漲幅的“意難平”。 根據(jù)考拉海購發(fā)布的《2021年度十款“理財(cái)包”》，有的包甚至漲幅高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價(jià)格漲幅也可以達(dá)到5%-20%。外媒報(bào)道，勞力士價(jià)格漲幅在過去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。 當(dāng)然了，認(rèn)真來說是不能這么簡單進(jìn)行對比，但網(wǎng)友紛紛感嘆，這是“妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”。 圖源天下網(wǎng)商 與專柜相比，二手市場存在幾個優(yōu)勢： 1.款式豐富，不僅可以買到新款，還能淘到經(jīng)典款和聯(lián)名款。一些斷貨的熱門款和停產(chǎn)的經(jīng)典款往往有很大的升值空間。 2.方便交易，可以直接買也可以用單品+差價(jià)的方式換。 3.很多二手奢侈品價(jià)格便宜，有的甚至可以打半價(jià)，不管是買來用還是坐等升值都可以以更小的成本購入。 二手奢侈品市場存在哪些問題 優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占國內(nèi)奢侈品行業(yè)規(guī)模的5%，而發(fā)達(dá)國家可以達(dá)到20%-30%。 要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報(bào)告》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億擴(kuò)大到2021年的470億，增速達(dá)到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超3萬億。 由此可見，我國的二手奢侈品市場其實(shí)還處于一個比較起步但增長迅速的階段。 在這樣的階段內(nèi)，我國的二手奢侈品市場存在最大的問題就是正品率低。有些二手平臺將商品真假混賣，來源無從追溯，許多消費(fèi)者踩了坑。 《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。 一般不太能判斷奢侈品真假的消費(fèi)者可能會找一些鑒定師、評估師等來進(jìn)行鑒定，之后才會購買。但問題就在于，雖然鑒定師要經(jīng)過培訓(xùn)考試拿證上崗，但目前專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和人員還是比較稀缺的，所以有些鑒定師在“半吊子”時期就拿到了證書。所以出現(xiàn)“翻車”事件也是常有的事。 如何正確看待奢侈品“理財(cái)” 奢侈品頻繁漲價(jià)，讓許多人有了投資的念頭。不過在此之前需要明確的一點(diǎn)是，真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品一定是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品。而奢侈品依然是消費(fèi)品。 根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值。 因此消費(fèi)者還需要理性看待。之前小金曾經(jīng)介紹過一期關(guān)于“炒鞋”的內(nèi)容，大家可以作為參考再回顧一下：一雙球鞋轉(zhuǎn)手翻幾倍，“炒鞋”為何這么熱？，與奢侈品“理財(cái)”異曲同工。 如果消費(fèi)者確實(shí)有在二手奢侈品市場購物的需求，一定要選擇盡量靠譜專業(yè)的平臺，仔細(xì)對不同平臺的價(jià)格和失誤率，多參考一下不同論壇的測評和打分。除此之外也要保存好相關(guān)的聊天和交易記錄，萬一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關(guān)重要。 奢侈品是否適合投資，還需理性看待。