受疫情影響，年后直播越來越火熱，直播賣貨成為了商家青睞的賣貨方式。小金的朋友圈里每天都有各種直播的宣傳，最近還出現(xiàn)了理財?shù)闹辈ァ＠碡斶€能直播？今天小金就帶大家了解一下！
理財直播火熱
5月28日，支付寶宣布打通淘寶直播，正式開放平臺直播能力。
6月，由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）合作策劃并協(xié)同執(zhí)行的一場理財金品直播90分鐘內(nèi)吸引了226萬人觀看，30分鐘內(nèi)交易量突破了5億元，單場累計交易量15.5億元。這位主播是一位理財專家，首次直播，全場就說了9句話，可謂是十分“獨特” 了。
6月22日，工行也進行了直播首秀，主要是面向中老年朋友科普理財防騙知識，開播一小時就吸引了超60萬粉絲觀看。
6月28日至7月3日這短短幾天內(nèi)，多達近40家金融機構(gòu)在支付寶上開設了107場理財直播。據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，截止6月底，累計已有超3400萬人次觀看理財直播；每場直播觀看人數(shù)少則2萬人，多則數(shù)十萬人；其中超10%的直播觀眾是中老年，學習理財知識的熱情高漲。
今年理財直播突然火熱，受疫情影響因素較大，但是理財直播其實并不是從今年才開始的。
理財直播發(fā)展史
2016年網(wǎng)絡直播初露鋒芒，7月易方達、九泰、廣發(fā)等18家基金公司陸續(xù)與視吧展開深度合作，開始試水直播理財。
2017年，中國銀行以網(wǎng)絡直播方式開啟線上銷售渠道，為打造“輕網(wǎng)點”“微銀行”的線上產(chǎn)品銷售模式進行嘗試。不過當年恰逢互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作伊始，市場形勢不明確，監(jiān)管日趨嚴厲，理財直播并未發(fā)展起來。
2019年雙11，國泰君安、申萬宏源證券、中信建投證券、浙商證券、國金證券等相繼試水直播，不少“講師”的粉絲數(shù)已經(jīng)多達十余萬。
2020年3月8日，支付寶打通直播之前，其實就有不少銀行已經(jīng)開始進行線上直播，比如交通銀行沃德理財室推出了“風華有佳人”女神節(jié)專屬直播；中國銀行則推出“春暖花開，只等你來”女神節(jié)貴金屬直播活動。
從一開始的毫無水花，到現(xiàn)在的一片火熱，理財直播的發(fā)展之路體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的變化和消費者的習慣變遷，也是適應時代變化的產(chǎn)物。
為什么選擇直播方式？
1.“宅經(jīng)濟”火熱。這次疫情是導致線上渠道飽受歡迎的重要因素，由此催發(fā)了“宅經(jīng)濟”的火熱。網(wǎng)絡用戶規(guī)模急劇增長，線下向線上轉(zhuǎn)移。許多網(wǎng)民受疫情影響無法正常工作，無法進行戶外活動，線上直播觀看的時長大幅增加，就連老年人網(wǎng)民數(shù)量也開始暴漲，越來越多的開始了線上理財。
2.網(wǎng)絡直播的自身優(yōu)勢。與圖文視頻不同，網(wǎng)絡直播可以全方位、多維度展示產(chǎn)品，還可以隨時進行線上解答。搭配互動、優(yōu)惠的模式，觀看直播的時候同步購買，解決了信息不對稱、難理解的問題，也會給投資者更少的思考時間。
3.更加公開直觀。許多理財直播都是基金公司的“大佬”們親自到場講解，一來免去了“中間商”可能導致的價格變動和話術誤導。二來也可以增加可信度。同時，可以加深客戶對于公司的認識和信賴，樹立和豐富企業(yè)形象。
理財直播有何積極影響？
理財直播的興起對于金融領域傳統(tǒng)的模式必然會造成沖擊，為金融領域帶來一系列的影響。
1.增強粉絲黏性。我們上面也有提到，直播其實不僅僅是一場買賣，還有交流，這種交流的模式有些類似于“社區(qū)”模式，很多企業(yè)都會建立專屬社區(qū)，為的就是增強粉絲黏性。金融機構(gòu)通過直播的方式獲取客戶，也許可以享受到更多的“粉絲經(jīng)濟”帶來的效果。
2.進一步普及理財產(chǎn)品和理念。很多時候，理財產(chǎn)品對普通人來說是存在一定的壁壘和距離的，人們常常對于金融的看法是高高在上的，直播講解的方式有利于拉進普通消費群體對于理財?shù)牧私猓灿欣谶M一步了解客戶的需求。
3.推動金融機構(gòu)轉(zhuǎn)型，節(jié)約成本。線下轉(zhuǎn)線上是近些年的大趨勢，進駐直播間，有利于拓寬獲客渠道，提升線上化運營能力，推動加快金融機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。同時，提升線上理財比例，也有利于節(jié)約線下人力成本。
投資者如何理性應對？
對于投資者來說，直播的方式固然可以方便對于產(chǎn)品的了解，使理財更加便捷，但同時也必然會帶來隱患，還需要理性應對。
1.時刻牢記投資有風險。線下轉(zhuǎn)為線上，只是方式的變化，但產(chǎn)品本身的風險屬性并沒有變化。很多客戶在由普通客戶變成“粉絲”的過程中會逐漸盲目信任，從而喪失理智的思考和比較。理財產(chǎn)品不同于一般商品，風險是不會消失的，這一點需要牢記。
2.審慎選擇平臺。選擇銀行自營平臺或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與銀行合作平臺時，需要驗證工商備案信息和相關營業(yè)資質(zhì)，考察理財產(chǎn)品信息披露是否全面。
無論購買途徑是什么，投資者一定要首選做好自身理財規(guī)劃，深入了解理財產(chǎn)品，不能只聽從講解者的片面之詞，要自己進行比較分析。直播理財?shù)姆绞皆谝欢ǔ潭壬洗_實具有簡化購買程序、降低購買門檻，獲得更多的理財知識科普，降低產(chǎn)品神秘性，促進普惠金融發(fā)展的優(yōu)勢。但另一方面，作為一種新型的形式，審核、監(jiān)督、舉報機制尚不完善，資質(zhì)審核還未明確，容易滋生安全隱患，還需要投資者自身提高警惕，不要沖動購買。